Tierra Madre (Oxfam Intermón)
Contexto: entidad que comercializa productos derivados del cacao, del café y del azúcar, acreditando un cultivo, una recogida y una manipulación sostenible y acorde con unas condiciones de trabajo dignas. Actualmente, está interesada en crear una línea de chocolates gourmet, honestos y de calidad, para lo cual requiere de una nueva identidad visual bajo el mismo naming.
Productos: gama de chocolates veganos creados en colaboración con 6 maestros/as pasteleros/as de reconocido prestigio. Son productos adaptados a las necesidades emergentes que buscan la más alta calidad, de ahí que se elaboren mediante cacao premium y materias primas naturales; siendo una marca respetuosa tanto con las personas como con el medio ambiente. Entre su gama de productos destacan las tabletas bean to bar, los bombones y el cacao en polvo.
Target: personas preocupadas por el origen y la calidad de lo que consumen, que están al tanto de las tendencias y que buscan sabores que los sorprendan. No encuentran chocolates que se ajusten a sus gustos o necesidades, y desean descubrir marcas con las que sentirse identificados.
Misión: ofrecer chocolates veganos de máxima calidad, responsables y honestos, con sabores sorprendentes para los paladares más exigentes.
Visión: convertirse en la marca de chocolates gourmet de referencia en España, gracias a su posicionamiento diferencial, calidad inigualable y sabores exquisitos.
Valores: compromiso, calidad, responsabilidad, pasión, innovación, transparencia.
La identidad visual está compuesta por el nombre de la marca y por las características diferenciales de la nueva línea: chocolate gourmet y vegano.
El objetivo principal era transmitir los atributos de la nueva gama de Tierra Madre, su esencia y gran calidad a través de su logotipo. Se buscaba tanto la sencillez como la elegancia, de tal forma que el logo se pudiera adecuar a los diferentes soportes de la entidad y que estuviera, a su vez, en consonancia con los valores de Oxfam.
Se han empelado el negro y el blanco como colores principales, así como la tipografía serif Minion Variable Concept en mayúscula y con diferentes grosores. Con ello, se ha conseguido que la identidad visual de Tierra Madre adquiera el aspecto impactante, moderno y glamuroso que se buscaba; transmitiendo sus valores y atributos, así como logrando una mayor identificación y diferenciación de marca.
Diseño de packaging
