Charlotte Tilbury - Maquillaje de lujo
La conocida marca de cosmética de alta gama está en plena transformación digital y quiere poner su foco en crear productos más sostenibles y responsables. Para proyectar este cambio y alinearse con su nueva estrategia de marca, Charlotte Tilbury busca un rebranding acorde a sus principios y valores.
Producto: maquillaje y cosmética natural de alta gama que busca adaptarse a las necesidades emergentes, por lo que quiere ser una marca respetuosa con el medio ambiente. Ofrece una gran variedad de productos de consumo diario, maquillaje de diversos tonos y una gama de artículos para el cuidado de la piel. Busca utilizar nuevos envases que sean más sostenibles e incorporar procesos naturales en sus artículos.
Público objetivo: usuarios de cosméticos y maquillaje de lujo que están al tanto de las nuevas tendencias, que se preocupan por el origen y la calidad de los productos, y que buscan cosméticos de uso diario que potencien su belleza y seguridad. Cada vez tienen más en cuenta el cuidado del planeta y no dudan en invertir más para adquirir productos de marcas concienciadas con el medio ambiente.
Misión: ofrecer cosméticos de gran calidad, responsables y sostenibles para todo tipo de pieles, gracias a su formulación, elaboración, estética y acabados inigualables.
Visión: convertirse en la marca de referencia de cosmética de lujo gracias a su maquillaje sostenible y natural, así como por su posicionamiento diferencial, calidad exquisita e iniciativas responsables.
Valores: calidad, compromiso, cuidado, responsabilidad, innovación, lujo.
Construcción del logotipo
La identidad visual está compuesta por el nombre de la marca y por un símbolo creado a partir de líneas finas, comunicando su propósito ambiental. Era fundamental que el nuevo logotipo mantuviera el aspecto radiante y sofisticado con el que siempre se ha identificado la marca. De este modo, los consumidores la reconocerán fácilmente y percibirán que Charlotte Tilbury no solo ofrece maquillaje de alta gama, sino que también se preocupa por el medio ambiente.
El objetivo era transmitir sus atributos diferenciales, esencia y gran calidad, así como su evolución hacia cosméticos naturales y sostenibles. Se quería buscar tanto la sencillez como la elegancia, de tal forma que se pudiera adecuar a los diferentes soportes y que estuviera en consonancia con los valores de la entidad.
Gracias a los colores corporativos, a la tipografía y a su símbolo, se ha logrado que la identidad visual de Charlotte Tilbury adquiera un aspecto moderno, glamuroso, exclusivo y diferencial.
Diseño del packaging
