Laztana – Cafetería vegana de Bilbao
“Laztana”: cariño, caricia, mimo, amado/a o querido/a en euskera.
Producto: cafetería vegana ubicada en Bilbao que prepara todo tipo de productos adaptados a las necesidades emergentes. Su objetivo es evolucionar a la par que su público, de ahí que sea una marca vegana, responsable y con sabores novedosos. Busca la más alta calidad, por lo que emplea vegetales y materias primas de proximidad; todo ello, mediante elaboración artesanal, con el propósito de brindar las mejores experiencias sensitivas a todo tipo de paladares.
Público objetivo: jóvenes de 16 a 39 años, preocupados por el origen y la calidad de lo que consumen, que están al tanto de las nuevas tendencias y que buscan sabores que los sorprendan. Son personas que desean descubrir marcas con las que sentirse identificados y no encuentran en Bilbao cafeterías con un amplio abanico de productos veganos que se ajusten a sus gustos y necesidades.
Misión: ofrecer productos veganos de gran calidad, responsables y honestos, con sabores exquisitos para todo tipo de paladares exigentes. Tiene como misión ser un modelo de negocio justo y sostenible, por lo que promueve la economía circular y la responsabilidad medioambiental.
Visión: convertirse en la cafetería vegana de referencia en Bilbao, gracias a su posicionamiento diferencial, calidad inigualable y sabores sorprendentes. Cree firmemente que debemos ser más conscientes del impacto que tiene nuestro consumo en el planeta y tomar decisiones que mejoren esta situación; consumiendo de forma local e impulsando un estilo de vida más respetuoso con nuestro entorno.
Valores: compromiso, calidad, responsabilidad, pasión, innovación.
Construcción del logotipo
La identidad visual está compuesta por: nombre de marca, descriptivo y símbolo. El objetivo era transmitir los atributos de Laztana, su esencia y gran calidad. Para ello, se ha creado el equilibrio perfecto entre tradición (raíces vascas, elaboración artesanal, producto local…) e innovación (veganismo, nueva cocina…).
Gracias a las tipografías empleadas y a las modificaciones realizadas para el naming, el logo adquiere una apariencia más local y vasca, con mayor distinción y cercanía. El símbolo lo forman un grano de café (cafetería de especialidad), unas hojas (vegano, responsable) y unos círculos (sostenible, cuidado, compromiso). Con la unión de estos elementos se crea la imagen de una planta integrada en un círculo, apelando al crecimiento y a la evolución, así como al compromiso de la marca por el planeta y al cuidado.
Con todo ello, junto con el uso de los colores corporativos, logramos que la identidad visual de Laztana refleje su razón de ser, de forma atractiva e impactante.
Diseño del packaging y otras aplicaciones de marca
